Irene Ivoi
Designer di strategie circolari e nudge

— Il mio nuovo libro —

LA CERNIERA

La spinta gentile al servizio della sostenibilità

Editore Pacini. Collana New Fabric

La cerniera è un viaggio nella spinta gentile (che gli anglosassoni chiamano nudge) a servizio della sostenibilità ambientale che nasce da una lettura e interpretazione di questo strumento della psicologia ed economia comportamentale.
La spinta gentile serve ad orientare i nostri comportamenti senza usare norme, divieti, ecc ma agendo su distorsioni cognitive e scorciatoie del cervello che stanno alla base di tanti nostri gesti non così razionali e quindi spesso imperfetti. Eppure tutti vogliamo essere sostenibili, ma questo accade però più nelle parole che nei fatti.
La cerniera è quindi il dispositivo che riduce la distanza tra ciò che si vuole essere e ciò che si è. La scommessa diventa provare a compiere le scelte migliori senza usare obblighi ma costruendo nuovi contesti decisionali.

Nudge ed economia circolare, verso il cambiamento

Mi sono laureata in industrial design con una tesi di economia circolare nel 1992. L’economia circolare in quel tempo non esisteva ma le ragioni per cui sarebbe dovuta esistere mi erano chiarissime. E per fortuna sono state la mia stella polare. Da sempre progetto strategie, comunicazioni, azioni, comportamenti ispirati ad un vivere più ricco di buon senso e con meno rifiuti.

Cos’è il Nudge?

Nudge… per tutti spinta gentile

È un metodo che deriva dalla psicologia e dall’economia comportamentale, studiato da illustri autori, tra cui spiccano in particolare due americani, Sunstein e Thaler che per primi hanno elaborato il concetto.

Il suo obiettivo è generare un comportamento virtuoso da parte del/i soggetto/i a cui è indirizzato.

È quindi di fatto uno strumento in grado di agire parallelamente (e non sostitutivo) alle normali logiche di comand&control o ad altre leve (quali gli incentivi economici) per affrontare diversamente problemi specifici per cui serve un nuovo comportamento. Utile nelle policy pubbliche, adottato con successo da governi centrali e locali, il nudge è di fatto un mezzo di progettazione dell’architettura delle scelte in modo da favorire comportamenti positivi.

I suoi ingredienti principali sono le parole, quindi la comunicazione, il redesign di prodotti o contesti, le opzioni di default e l’esempio secondo i principi della cosiddetta norma sociale.

Ho scelto di dedicare alla spinta gentile anche il mio Tedx perché è il filo rosso tra pensieri e comportamenti sostenibili a cui lavoro da sempre.

Diario di Nudge

Pensieri, idee e ispirazioni

Come puoi attivare un cambiamento utilizzando il Nudge?

Il nudge è un metodo che può essere applicato in qualsiasi organizzazione per favorire il cambiamento e il miglioramento dei comportamenti. Orienta le azioni  virtuose e genera motivazione.
Parliamone.

Aree di competenza

Nudge Design

Vuoi affrontare in azienda o in città o nel tuo condominio un problema con tecniche nudge? Ti offro supporto e accompagnamento per progettarlo insieme, e poi concretizzarlo e misurarlo

Formazione e Educational

Formazione tailor made sul design comportamentale della sostenibilità per università, istituti formativi, organizzazioni pubbliche e private (puoi scegliere formati slim, medium e large) anche in forma di work-shop, con modalità team building.
Progettazione di attività educational per scuole dell’obbligo e non solo.

Produzione di Contenuti

Ideazione di contenuti per costruire/nutrire una campagna di comunicazione ma solo sui temi che mi piacciono.
Produzione di pubblicazioni per organizzazioni pubbliche e private (costruzione storytelling, coinvolgimento di fotografi, disegnatori, graphic designer, ecc).

Scrivere e Parlare

Scrivo articoli, saggi, piccoli saggi su sostenibilità e nudge, e se mi inviti a moderare un incontro o a raccontarti una storia, non te ne pentirai!!

Strategia circolare

Supporto alla costruzione di una strategia coinvolgendo anche figure creative che diano spessore e originalità al marketing, scouting ecoinnovazioni, capacità di networking tra saperi e persone, sviluppo progetti di simbiosi industriale.

Orientamento al Green Public Procurement e Prevenzione Rifiuti

Come entrare nel potenziale mercato della pubblica amministrazione: norme, modalità di ingresso, opportunità, criticità.
Ideazione e Progettazione esecutiva di interventi in grado di ridurre la produzione dei rifiuti